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明らかに、新規ファン獲得より既存サポの客単価を上げようとの戦略でしょう。一般にサポと呼ばれる層はロイヤリティーが高いから。
2年に1回だったユニのデザインチェンジを毎年に変えれば、単純に2倍といかないまでも収益的には良いでしょうからね。時々、企画チケットなんかも出していますが、あれもそうでしょう。熱心なサポ以外には響かないチケットですから。安いシーチケ持っている客にもっと吐き出させるためのやり方ですよ。
そんなことしなくても、お布施だと思って行かない試合のチケット買ったり、欲しくもないグッズを買ったりしてクラブに貢献しようとしている人はたくさんいるんですけどね。