広告代理店勤務です。少々意見言わせてください。
スポンサーの立場からすると、テレビの効果は絶大です。というかテレビで広告できなければ大損です。
金崎選手は代表にも選ばれており、今や鹿島の顔と言っても過言ではありません。そしてスタメンです。注目度が高いのでテレビ画面に多く映ると思われます。
つまり鹿島の広告塔の金崎選手には自然と目がいきますので、スポンサーとしてはしっかりと広告が見えるようにしてもらわないと困ります。
例えば金崎選手のオンリー(アップ)が1試合でテレビ画面に30回映ったとしたら、何万人といる視聴者の中から数十人にRISOという文字が脳裏に焼きつきます。
映れば映るほど多くの視聴者に広告できますので、スポンサーにとっては看板選手にはちゃんとしてほしいものだと思いますよ。
むしろ金崎選手の露出度に期待してスポンサーになったはずです。
長文ごめんなさい。