案内のメールに
(新規登録はこちら)
とも書いてあるので、
・既存会員の満足度向上
・退会者減らす施策
＋
・メルマガ登録はしているが会員にまではなっていない会員予備層への施策

と捉えましたよ。

有料会員者としては、
ありがたいことです。