最近は広告のためというより、会社の理念活動の一環、もしくは広い意味で社員の福利厚生の一環のためにスポンサーになる企業が多いイメージ
後は「うちはスポーツチームスポンサーしてます」というステータス箔付けのためとか、トップがそのチームのファンだったりとか
本気で広告効果狙うなら今の時代スポーツなんかよりネットですよね