30年前に鹿島はスポーツマーケティングを変えたと言われた。
従来のプロスポーツ興行は相撲や野球みたく平日の帯興行が多いので、
人口の多い大都市でないと開催できないと言われていた。
サッカーは隔週の週末興行なので必ずしも従来の興行モデルが当てはまる訳ではなかった。
しかし先述の様に、交通の便が良くない田舎で集客するには、
他クラブより企業努力が必要だった。
現状は過去の実績の貯金を取り崩している状況。