単純な損得じゃなくて、地域貢献の一環って部分も有るでしょう。B to Cなら広告でもCMでもした方がよっぽど短期的には売上に繋がると思いますよ。社長がサッカー好きとかね。既にみんなに認知されている法人向けの商品がメインの大企業様がもっとみんなに会社知ってもらおうと思ってサッカーのスポンサーになると思いますか？単純な損得じゃないよ、サッカーのスポンサーって。義理人情の世界も多分にあると思います。ふくやさんの件もしかり。
あと、例えば野見山さんだってわざわざ鹿島から火中の栗を拾いにアビスパに来ないでしょう。ライセンス問題の年に福岡に来てもらえるのは、福岡のチームをどうにかしたい、故郷のチームに自分の経験を還元したいってことで来てくれたんだと思いますよ。