Webなら空いてる席から選べます。
QRチケットではなく紙チケットなら発券手数料がかかります。
現地だと紙チケットのみで席は選べないと思います。

ネット環境があるならWebからのほうがお勧めです。
JリーグIDが必要です。詳しくは公式サイトで。