>>319317　まず、湘南として守るべきあるは変えるべき価値観は何なのかを明確にする。　その上でその象徴であるエンブレムやロゴを変える必要があるのかを検討していく。　という事だと思います。
一般企業でも、有名コンサルタントを入れた大掛かりなＶＩプロジェクトを実施した結果、企業のマークを全く変更しなかった事例はあります。（例えば、三井とか）