シーズン終盤の消化試合を減らすこと
３位は無理でも６位なら！というモチベーションによるクラブの積極姿勢を喚起して、スタジアムなど施設の改善を促すこと

が目的だと思います。
当然、ドラマ性による注目度アップなどもあるでしょうが。