Jリーグの観戦者調査はこれですね。
ttps://www.jleague.jp/aboutj/spectator-survey/
（↑頭に小文字hを挿入）
最新の2019年調査では、
「観戦のきっかけ」で、「スタジアムでのイベント・グルメ企画が楽しそうだから」が２位ですね。
遡っていけばこの辺りの項目で１位の項目があるんじゃないでしょうか。