出資会社とスポンサーは違いますよ。
スポンサーは広告主なので、あくまでもどこにいくらで広告を出すか。名古屋の場合はパートナーと呼んでます。広告主からのお金は広告料収入です。
なので、増資するのは出資会社。公式の会社概要に出資会社があるので、見てみてください。