この場合、サッカー選手が自身が移籍するに値するかを測ることでしょ
一般に対する認知とかではなく

神戸はイニエスタのおかげで一般や海外での認知は高くなったけど、移籍市場でのブランド力は皆無ってこと

俺は行ってみたいけどね、イニエスタとのパス交換してみたいわ