地上波で6〜7%の番組は簡単に打ち切られる。そんな中、Jリーグの最終節の視聴率は2〜3%だった。Jリーグが地上波放送に値するコンテンツでは無かったのは事実で、放映権料の引き下げ交渉は当然の話だった。