まずは県民性ではないです(笑)

松本内で山雅はかなりメジャーな存在であり、
もちろん興味ない人もいるが、
多くの市民が山雅に対して何らかの関心をもっている。

その上で、盛り上がり等で外部から評価される事が多いので、
「山雅は一番素晴らしい！」といい意味で勘違いして
自信と誇りを持ち、
周りではメジャーな存在だから気持ちを表現するのに臆する事がない、と思います。

まあ、あくまでも一長野県民の考察ですが。