ステマはステルスマーケティングの略称です。
お客様にわからないように宣伝活動をするやり方。
分かり易い例は、いわゆるオープン時の並びでのサクラとかですね。
ネットでは食べロ○で問題になってました。
バレると信頼はかなり失いますが…