内容というのは、攻撃で言えば意図する形が出来たか否か、相手がある話だから相手の裏をつく動きが出来たか否か。
守備で言えば、潰すポイントで明確に潰す動きが実行出来ているか否か、危険な選手、場所を抑えられてるか否かでしょ。

内容が良いけど勝てないというのは、決定力が無い、緩い守備、誰かの致命的ミスとかでしょ。