私も今回初めて知ったんですが、オリ１０のマスコットはソニークリエイティブプロダクツという会社が
が一括して製作・商標管理してたそうです。つまり各クラブが自分で作ったマスコットじゃなく上から
（法人としてのJリーグから）押し付けられたものだったそうで、だから愛着持てないってことらしいです。
宇都宮徹壱さんがそのあたり書いておられるのでご参考までに。
ttp://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20170206-00000022-goal-socc