京セラに限らず、スポンサーはビジネスでなければ何でしょうか？株主に説明できるように、費用対効果をちゃんと考えてるし、そうでなければ慈善事業ですか？

問題なのは、サッカーを知らない京セラの人間が予算も人事も握っていることです。稲盛さんの干渉は薄まったのかもしれませんが、部外の能力のあるGMに人事と予算執行権を与え、チーム強化を図るべきでないでしょうか。