メディアをプッシュとプルで使い分けるのは合理的だと思うけどな。
客層分析はしてるだろうし。
敢えて言えば、
・小ネタや未確定情報はTwitter等で発信することを公言、周知
・Twitter等の優しい登録ガイドをまとめて配布する、くらいか？