２０２０年に宮城知事は会見で「サッカーだけ支援理解得られぬ」　自助努力を求める。
村井知事は、仙台を本拠地に活動するプロ野球やプロバスケットボール、女子プロレスを念頭に、
「行政に甘えず、自分たちの力でスポンサーを募り、観客を集める努力をしている」と強調。「発足当初は後押しする必要もあったが、成熟している。
経営努力により、自分たちでしっかりと立ち上がることが重要だ」と指摘した。
その後増資には県は出資せず、市も出資せず。しかし、仙台市はいまだに天下り社長を送り込んでいる。