クラファンを実施するかどうか
そのクラファンに協力するかどうか
いずれも企業や消費者の自由だから、協力する、しないを求める必要はないと思います。

しかし、1点だけ大事なのは、クラファンを実施するということは事前に「使途を明確にする」ということと、事後に「何にいくら使ったのか説明する」という責任はあるということ。
それがしっかり行われているのなら「良いクラファン」、できていなければ「ダメなクラファン」。
そこは、企業の側の責任なのでしっかり果たしてくれればいい。