元々プロとして宮城にあったのはベガルタが先(笑)どちらかと言えば参考にされる立場にあるべきなんですが・・・
ユアスタで近年行われているイベントは楽天を参考にしてるとか。
ライブだの大道芸だのetc
ベガルタに欠けているものは何か！プロデュース能力です。
安易な席料値上げより薄利多売でスタジアムに足を運んでサッカーを体感してもらいプロのプレーを見てもらうほうが宣伝になると思います。

色々な知恵を絞って下さい。