この話って結局卵か鶏かの話で、

お金をかけてクラブを強くする→クラブが強くなれば人気が出る→人気が出れば観客もスポンサーも増える→観客とスポンサーが増えればお金も増える
観客やスポンサーを増やす→観客とスポンサーが増えればお金も増える→お金をかけてクラブを強くする→クラブが強くなれば人気が出る

のどっちの循環なのか、って話なんだよね。
で、クラブは前者よりも後者の方が堅実だと判断して選択した、って話で。