よくわからないけど、人気作品なんかは特に、作者の意向とは別に出版社の了承とかが必要になるんじゃないかな。
個別にスポンサー契約してるわけでもないし、あまりにも作品世界にそぐわないとかだと、なかなかコラボ企画も立てにくいだろうし。