Jリーグはリーグ戦の放映権をダゾーンが持っていますので、TV放映をする場合ダゾーンに権利料を払わなければなりません
違法とおっしゃられている方はダゾーンに許可取らずに無断でTV放映すると解釈されてるんですよ
TV放映した方がいいと言っている方はおそらく、権利関係は当然の条件として省略されてるのでしょう

まあ現実的に、放映権料が今年から跳ね上がったのでTV放映するためには去年までの何倍も権利料が必要となるので現実的に難しいでしょう。
スカパーもダゾーンとの交渉決裂しましたからね