一般的に大きく2つに分かれると思うけど、
1つは地域貢献
1つは宣伝広告

鳥栖とブリヂストンやベストアメニティ、長崎とジャパネットタカタの関わり方は前者
鳥栖と今回のハウステンボス、世界中の主要クラブとユニスポの関わり方は後者

あと、ウチの場合はハウステンボスと共にJRの沿線に施設があるってのが何気にデカいように思う。
抱き合わせでのイベント企画もイロイロ立て易いだろうしね。