そんなにムキになって考える必要もないかな。
昨今の新聞広告もだけど、スポンサーも熱く行くぞ！って意思表示だと読み取ったけど。

言葉の端々をつまんで、ギャーギャー言うのも自由だし、意思表示だと言うならそれもよし。
ただ、スポンサーに対して良し悪しを決める理由にはならない。