キー局に対してその為の枠を空けることを説得できる勝算があって、自社で制作という普段と違うことをする分の人、カネ（スポンサー）が確保できれば我先にとするはず。
実際、開幕や昇格かかる試合ぐらいはそれが可能なんでしょう。
NHKの場合は知らんけど。