放映権は他局との競合がなければ直前でも金さえ払えば大丈夫。放映権を早期に調整するのは代表戦など競合が多い場合です。
他のスポーツでも最初は注目してなかったのに快進撃で急遽放送なんて良くある話。
今回もそうですが直前でもスポンサー調整の不要なNHKが急遽放送するケースが多いですね。

ちなみに企画(番組編成)、放映権、スポンサーの順です。